با افزایش تقاضا برای راهکارهای سرگرمی خانگی شیک، هوشمند و پایدار، رهبران صنعت در حال بازتعریف دستورالعملهای خود هستند.
بازار جهانی پایه تلویزیون، که پیشبینی میشود تا سال ۲۰۲۵ از ۶.۸ میلیارد دلار فراتر رود (Grand View Research)، تحت تأثیر نوآوریهای تکنولوژیکی و تغییر ترجیحات مصرفکننده، دستخوش تغییر و تحول است. برندهای پیشرو مانند سامسونگ، الجی، سانوس، پیرلس-ایوی و وگلز در حال بهکارگیری استراتژیهای تهاجمی برای تصاحب سهم بازار در این چشمانداز رقابتی هستند. در اینجا نحوهی جایگاهیابی آنها برای آینده آمده است:
۱. ادغام با اکوسیستمهای خانه هوشمند
با توجه به اینکه ۶۸ درصد از مصرفکنندگان سازگاری با خانههای هوشمند را در اولویت قرار میدهند (Statista)، برندها در حال تعبیه قابلیتهای اینترنت اشیا در پایههای تلویزیون هستند. خط تولید ۲۰۲۵ سامسونگ شامل پایههایی با حسگرهای داخلی است که به طور خودکار زاویه صفحه را بر اساس روشنایی محیط یا موقعیت بیننده تنظیم میکنند و با اکوسیستم SmartThings خود همگامسازی میشوند. به طور مشابه، الجی قصد دارد پایههایی با کنترل صوتی و سازگار با دستیار گوگل و آمازون الکسا عرضه کند.
۲. پایداری به عنوان یک نقطه قوت اصلی
همزمان با افزایش تقاضا توسط خریداران آگاه به محیط زیست، برندها اصول اقتصاد چرخشی را در اولویت قرار میدهند. شرکت سانوس متعهد شده است که تا سال ۲۰۲۵ از آلومینیوم ۱۰۰٪ بازیافتی در محصولات خود استفاده کند، در حالی که شرکت آلمانی ووگلز خط تولید «اکومونت» (EcoMount) بدون کربن را معرفی کرده است. شرکت پیرلس-ایوی (Peerless-AV) اخیراً با شرکتهای لجستیکی برای بهینهسازی بهرهوری بستهبندی همکاری کرده و انتشار گازهای گلخانهای ناشی از حمل و نقل را ۳۰٪ کاهش داده است.
۳. سفارشیسازی بیش از حد برای بازارهای خاص
برای پاسخگویی به نیازهای پراکنده مصرفکنندگان، شرکتها طرحهای ماژولار ارائه میدهند:
-
بخش تجاریسری «Adaptis Pro» از شرکت Peerless-AV با پشتیبانی از دو نمایشگر ۸۵ اینچی و مدیریت کابل یکپارچه برای محیطهای کاری ترکیبی، مشتریان شرکتی را هدف قرار میدهد.
-
مسکونی لوکسمجموعه «آرتیس» ووگل، پرداختهای هنری را با تنظیم ارتفاع موتوری ترکیب میکند و بازارهای طراحی داخلی سطح بالا را هدف قرار میدهد.
-
بازیبرندهایی مانند Mount-It! در حال عرضه پایههای کمحجم و سریعالانتقال هستند که برای مانیتورهای بازی فوق عریض بهینه شدهاند.
۴. گسترش آسیا و اقیانوسیه
با توجه به اینکه انتظار میرود آسیا و اقیانوسیه تا سال ۲۰۲۵، ۴۲ درصد از فروش جهانی پایههای تلویزیون را به خود اختصاص دهد (Mordor Intelligence)، برندهای غربی در حال بومیسازی استراتژیهای خود هستند. سامسونگ یک مرکز تحقیق و توسعه اختصاصی در ویتنام افتتاح کرد تا پایههای کمهزینه و کمحجم متناسب با مسکن شهری فشرده را توسعه دهد. در همین حال، سانوس ۱۵ درصد از سهام خدمات HiCare هند را برای تقویت شبکههای نصب خریداری کرد.
۵. خدمات مبتنی بر اشتراک
الجی با ایجاد اختلال در مدلهای فروش سنتی، اکنون برنامهای با عنوان «نصب به عنوان سرویس» را در اروپا ارائه میدهد که شامل نصب، نگهداری و ارتقاء با هزینه ماهانه است. پذیرندگان اولیه گزارش میدهند که در مقایسه با خریدهای یکباره، 25 درصد افزایش در حفظ مشتری داشتهاند.
۶. ابزارهای خرید واقعیت افزوده (AR)
برای کاهش مرجوعیها و افزایش اعتماد مصرفکننده، برندها در حال سرمایهگذاری در برنامههای واقعیت افزوده هستند. همکاری والمارت با سانوس به کاربران این امکان را میدهد که از طریق تلفن هوشمند، مانتها را در فضای زندگی خود تجسم کنند و این امر باعث افزایش ۴۰ درصدی نرخ تبدیل در بازارهای آزمایشی شده است.
چالشهای پیش رو
در حالی که نوآوری شتاب میگیرد، تنگناهای زنجیره تأمین و افزایش هزینههای مواد اولیه همچنان موانعی هستند. برندهایی مانند Milestone AV بافرهای موجودی را 20 درصد افزایش دادهاند، در حالی که دیگران برای کاهش خطرات ژئوپلیتیکی، در حال تنوع بخشیدن به تأمینکنندگان خود هستند.
بینش متخصص
ماریا چن، تحلیلگر ارشد Futuresource Consulting، میگوید: «پایه تلویزیون دیگر فقط یک وسیله جانبی کاربردی نیست - بلکه به یک جزء اصلی از تجربه خانههای متصل تبدیل میشود. برندهایی که تعادل بین زیباییشناسی، هوشمندی و پایداری را برقرار میکنند، دهه آینده را تحت سلطه خود خواهند داشت.»
با نزدیک شدن به سال ۲۰۲۵، نبرد برای تسلط بر اتاق نشیمن داغتر میشود - و میز تلویزیون ساده اکنون به یک عرصه پرمخاطره تبدیل شده است.
زمان ارسال: آوریل-02-2025
